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Bonheur à utiliser et à jeter. Le consumérisme se nourrit de l'isolement

Bonheur à utiliser et à jeter. Le consumérisme se nourrit de l'isolement


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Le consumérisme se nourrit de l'isolement et de la déconnexion provoqués par un modèle de «bonheur» basé sur l'insatisfaction.

"Le secret du bonheur n'est pas de se marier ou d'avoir un enfant, mais de voyager." C'est le titre d'un journal un «article» qui apparaît dans sa version numérique et qui renvoie aux résultats d'une enquête réalisée par Booking.com, une page de voyage. Les dizaines de milliers de voyageurs invétérés qui partagent cet article sur Facebook et Twitter ne semblent pas remarquer que l'article donne comme recette du bonheur précisément ce qu'il vend: le voyage.

Personne ne conteste que voyager peut apporter le bonheur, comme se marier ou avoir des enfants. Mais aucun des trois ne peut vous donner LE bonheur. Si ce bonheur définitif et absolu dépendait de quelque chose d'extérieur, alors peut-être risquions-nous de le confondre avec une projection de nos défauts. Nous pourrions nous retrouver face à l'abîme de nous retrouver exclus de la possibilité d'être heureux si nous n'avons pas d'argent pour voyager, si nos obligations ou d'autres obstacles nous en empêchent.

«Le monde est de plus en plus conçu pour nous rendre déprimés. Si nous étions satisfaits de ce que nous avons, pourquoi aurions-nous besoin de plus? Comment vendez-vous une crème hydratante anti-âge? Vous faites craindre à quelqu'un son vieillissement. Comment amener les gens à voter pour un parti politique? Vous le faites s'inquiéter de l'immigration. Comment les amener à souscrire une assurance? Vous les faites s'inquiéter de tout. Comment pratiquez-vous la chirurgie plastique? Vous mettez l'accent sur leurs défauts physiques. Comment les amener à regarder une émission de télévision? Vous leur faites craindre de ne pas être laissés pour compte. Comment les amener à acheter un nouveau smartphone? Vous leur donnez l'impression d'être laissés pour compte. Être calme devient alors un acte révolutionnaire », dit Matt Haig dans son livre Reasons to Stay Alive (raisons de rester en vie), avec quelque chose qui semble évident: le moteur de notre système capitaliste est enraciné dans l'insatisfaction et frustration, dans le mandat de «devoir avoir» pour «être heureux».

Il ne s'agit plus seulement d'obtenir des choses matérielles. De l'accumulation de voitures, maisons, bijoux et autres objets matériels, nous sommes allés à l'absurdité des «moments de collection». On pourrait se demander s'ils sont collectés sur Facebook, sur Instagram ou dans notre fragile mémoire sélective, incapables de retenir des expériences qui nous échappent comme du sable entre nos doigts, peu importe à quel point nous nous y accrochons.

Cette obsession de collectionner des moments transforme les voyages de livres de recettes en photo ici, en photos là-bas: voir le monde non plus à travers l'objectif de l'appareil photo, mais à travers l'écran de notre Smartphone, indispensable aussi pour un bonheur désormais inaccessible pour le " imbéciles »qui se marient et ont des enfants.

Peut-être n'est-il pas nécessaire de parcourir des dizaines de milliers de kilomètres pour profiter d'un coucher de soleil, d'une plage ou d'une forêt, même si nous n'obtenons pas autant de likes sur nos photos Instagram. Mais le marketing a envahi notre langue et notre imagination à tel point que beaucoup de gens en viennent à sentir que le bonheur se perd avec des expériences et des paysages que nous pouvons avoir à portée de main et à moins de kilomètres de chez nous.

Le paiement de différentes pages pour publier du contenu dans différents médias contribue à l'essor de ce type de livre de cuisine, qui comporte toujours neuf ou dix clés pour réussir ou réussir en majuscules. Pas une de moins, pas une de plus: «les neuf habitudes des gens émotionnellement intelligents», «les neuf habitudes des gens productifs», «le secret du bonheur, selon 12 des philosophes les plus sages de l'histoire». Même les journalistes abusent de cette simplicité et la jouent pour attirer plus de clics et peut-être ainsi obtenir plus de publicité des annonceurs: «les neuf clés pour comprendre le conflit en Syrie», «sept réponses à la montée spectaculaire de la lumière» huit conséquences de l'arrivée au pouvoir de Trump ».

Les médias correspondent également à ces niveaux élevés d'insatisfaction et de mécontentement avec notre barrage de nouvelles négatives et de tragédies. Le consumérisme se nourrit de l'isolement qui découle de la peur et de la déconnexion provoquée par les menaces à une zone de confort surestimée qui est souvent confondue avec un bonheur authentique et imparfait.

Carlos Miguélez Monroy
Journaliste
http://www.carlosmiguelezmonroy.com


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